2017年春节销售旺季，高端白酒在经过4年多的调整后终于扬眉吐气了一把，一线白酒贵州茅台、五粮液量价齐升，节前缺货现象频现。

对此，酒业网记者采访五粮液市场负责人了解到，进入今年一月份，“五粮液缺货想象已不是个别区域现象，经销商的增量需求比较迫切。”

众所周知，传统的白酒销售旺季时间在缩短，越临近春节，白酒销售旺季的特征越明显。

酒业网记者调查发现，茅台一批价已涨到1250元。水晶瓶五粮液的主流市场一批价为780-800元左右，有经销商表示，从目前旺销的趋势来看，本周进入最旺之时，市场表现较好的区域，在上周已将一批价调到800元了。

事实上，在2016年12月底，五粮液一批价已经突破了750元/瓶，对于价格上涨的原因，经销商表示，“去年和前年，临到除夕那一周，旺季的感觉才明显。但是，今年从1月份开始，各种商务宴请、朋友聚饮、年货采购就开始了，很多消费者都愿意选择五粮液、茅台这些高端白酒。从目前情况来看，今年高端酒市场复苏状况超过想象。”

从目前市场调查情况来看，2017年，像五粮液、茅台等名酒价格率先企稳回升，逐步实现价值和价格的合理回归已是不争的事实。但是，此时认为行业真正走出寒冬尚为时过早，整个白酒行业的转型调整还将延续。

在业内人士看来，当前中国经济发展步入新常态，未来将呈“L型走势”，面对 “新常态”，先前传统的粗放式增长模式难以为继，行业快速发展过程中所累积的产品质量参差不齐、产能过剩等问题亟待解决。另外，随着消费者回归理性消费，对品牌、品质、服务的消费需求将更高，消费者选择优势产品将成为主导趋势。这对于白酒行业来说是相当严峻的挑战和困难，这就要求酒企要加快转型升级的步伐。像五粮液、茅台这样的名优企业，其产品本身就具有稀缺性，在市场竞争中，将更具突出优势。