1月8日，泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司下发文件《关于调整52度国窖1573经典装产品酒行渠道价格体系及配额的通知》（泸国窖〔2019]3号），宣布调整国窖1573经典装产品酒行渠道的价格体系和配额。

核心内容显示：

一、即日起（2019年1月8日），52度国窖1573经典装产品（规格为500ml*6）酒行供货价建议为810元/瓶，团购价建议为880元/瓶，零售价建议为1099元/瓶。

二、鉴于国窖1573产能呈现饱和，2019年1月52度国窖经典装产品配额扣减20%执行。

从价格来看最大的变化来自于“零售价”，这是在2017年10月份将零售价调整之后时隔14个月的再次提价，并且从969直接提升到1099元，一次性增长了130元，迈上千元大关。

1月3日，国窖1573刚刚发布《关于停止重庆区域国窖1573经典装供货的通知》，告知经销商即日起，停止对重庆区域国窖1573经典装货物的供应，请各位经销客户合理调配货源及社会库存，不囤货惜售，保障好忠实消费者的春节饮用需求，在公司建议价格体系下保证各级渠道客户的合理经营利润。

泸州老窖为何在短短几日内连续下发控货挺价决定？业内人士表示：受宏观经济扰动及渠道对未来态度更加谨慎的影响，中秋国庆销售旺季过后白酒需求增速开始有所放缓，集中表现为除了茅台（终端需求强支撑）以外的大部分白酒品牌的经销商和终端拿货积极性减弱、库存压力有所增加、批价走势不坚挺，如五粮液批价从820元以上降至800元附近，国窖的批价从720元附近降至690元—700元。

这一变化，让五粮液、国窖1573等高端主销产品存在终端降价的风险。但是，从国窖1573在5天内两发控货稳价的通知来看，其在春节旺季保价仍然是第一要务。

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